国内啤酒行业巨头之一的燕京啤酒正式宣布换帅。5月18日,燕京啤酒发布公告,公司董事会选举耿超为董事长,出任燕京啤酒新任掌舵人。

　　“国企改革能人”耿超

　　作为燕京啤酒“新掌门”,出生于1975年的耿超,曾长期深耕于国资国企改革领域,“国企改革能人”是外界对其印象标签之一。

　　根据履历资料显示,耿超为法学硕士,历任北京市人民政府国有资产监督管理委员会政策法规处副处长、全面深化市属国资国企改革工作办公室主任,北京市顺义区国资委党委书记、主任。

　　从长期扎根国资国企改革领域,到主政顺义区国资委,耿超统领全局、协调各方的领导能力得到了实践的锻炼和检验,为掌舵燕京啤酒这艘“百亿级”大型国有企业巨轮积累了丰富经验。

　　据燕京啤酒内部人士透露,自2020年9月底,耿超出任北京燕京啤酒集团有限公司党委书记、董事长,就开始推动燕京啤酒在市场化经营机制、产能布局、创新体系等方面的系列改革工作,起到了强化激励、激发动力、增强活力、提高效率的积极作用,当前各项改革正在有序推进中。

　　此次,耿超出任北京燕京啤酒股份有限公司党委书记、董事长,成功实现了从党政领导到企业负责人、从酒业新人到行业，的角色转换,将带领燕京啤酒开启发展新征程。

　　耿超表示,燕京啤酒正处于重构发展战略机遇期,将继续把企业发展融入到国家发展战略中去,不仅要成为获益者,更要作为建设者。燕京啤酒将聚焦主业,致力于振兴民族啤酒工业,打造民族啤酒品牌,力促民族啤酒文化传播。

　　耿超指出,燕京将紧扣“高质量发展”主题,以“二次创业、复兴燕京”为主基调,秉承为生活酿造美好的使命,以供给侧结构性改革为主线,追求企业更有效供给、更高端结构、更绿色可持续、更高效、更和谐的增长,在担当、贡献中实现企业的二次腾飞。

　　打响开门红 新征程 新气象

　　百舸争流,奋楫者先。“十四五”已经启航,世界正经历百年未有之变局。站在历史交汇点上,燕京啤酒如何开启下一个新征程?

　　早在2021年,燕京啤酒就提出“决战‘十四五’,开启新征程”的发展方向,规划出“十四五”发展蓝图。2021年年报显示,燕京啤酒实现啤酒销量362万千升,营业收入119.6亿元,同比增加9.5%,归母净利润同比增加15.8%。“十四五”开局年,燕京啤酒不负众望,实现了业绩突破。

　　耿超表示,进入“十四五”,燕京历史要翻开新的一页,要拼出精气神,干出新气象,年年要增长,每年一提升,谁掉链子就“下课”。从第一年的工作情况看,干部员工转变了思想,提振了精神,经过努力,2021年的销量、收入、利润均实现了较大幅度的增长,品牌焕新得到了市场的认可,也跑赢了行业,重拾了自信。

　　日前发布的2022年第一季度业绩公告显示,燕京啤酒销量、营业收入、利润总额、归母净利润分别得到了3.5%、11.7%、158.4%、100.8%的正增长,顺利实现了“开门红”,为全年目标的完成奠定了坚实的基础。

　　耿超指出,2022年1-2月份,燕京啤酒营销势头良好,达到8.8%的销量增长,高于行业3.6%的增长水平。进入3月份后,受国内疫情影响,防疫政策收紧,营销业务不能正常进行,但一季度仍然实现了较快的增长,得益于各项工作早部署、早启动、早发力,也凭借着燕京人不服输的“倔强”、不懈怠的行动,燕京啤酒在一季度向股东交出了一份满意的答卷。燕京啤酒四十不惑,志坚从容,大有可为。

　　机构研究者亦看好燕京啤酒未来发展前景。国盛证券发布研报称,燕京啤酒产品结构不断优化,营收增速瞩目,未来盈利能力有望持续改观。

　　发力高端化 破旧局 迎新机

　　近年来,国产啤酒巨头们逐渐在啤酒高端化战场上发力,意欲于存量中抢占更多的高端份额。特别是在消费升级趋势及消费观念的转变背景下,发力中高端、高端产品和提高啤酒吨价成为各大国产啤酒企业的重要策略。

　　相关研究机构也纷纷表示,在中国啤酒行业竞争进入中后期之时,未来产品结构升级将成为主旋律,结构改善逻辑有望长期成立。

　　一直以来,燕京啤酒注重产品结构的调整和优化,注重特定的消费场景和高附加值产品概念的打造。开发与推广燕京 U8、V10精酿白啤等新品;创立“狮王精酿”独立高端品牌,推出世涛、酒花酸小麦等多款新产品;完善“燕京八景”系列精酿产品;上市果啤系列新品;推出“无醇、零脂、低糖”的特色、小众产品,升级与慕尼黑，HB啤酒的合作;即将推出“鲜啤2022”、新品高端拉格Super12皮尔森,进一步丰富中高端、高端产品矩阵。

　　在高端消费体验和消费场景建设方面,燕京啤酒打造了“燕京酒號”小酒馆,满足了不同消费者特别是年轻人和高收入水平人群的个性化需求。据悉,今年六、七月份,“燕京精酿坊”北京中德产业园店和首钢园区店即将开业,燕京精酿搭配沉浸式高品质餐饮、娱乐,将让消费者体验到地道的京味精酿文化的魅力。

　　燕京啤酒，年报显示,其产品年轻化策略正逐步被“新消费”群体买单和市场接受,中高档产品实现营业收入约67.3亿元,同比增长约11.7%,占收入比例约60.2%。燕京U8销量继续大幅攀升,成为燕京啤酒中高档产品占比提升的重要推动力。“上市两年时间里,燕京U8一年一个台阶,第一年就突破10万吨,第二年实现增长123%,今年4月底已经完成了去年全年一半的销量。”耿超说。

　　契合消费升级需求,不断推出高端化、个性化、多样化的新产品,丰富高端消费体验和消费场景,燕京啤酒高端化步伐一定能走得更扎实、更稳健,也将为燕京啤酒赢得发展新局面。

　　“近两年,燕京啤酒产品结构不断上调,经营绩效持续向好,说明对行业发展趋势把握是精准的,选择的战略方向和路径也是正确的。业内对于换帅后燕京啤酒的发展充满期待。”中国酒业协会秘书长何勇认为。

　　业内人士认为,随着燕京啤酒换帅的完成,燕京将迎来发展新局面,步入高质量发展快车道。

　　耿超表示,新班子有信心、有决心,抢抓机遇,在更高起点、更高层次、更高目标上,使燕京的经营管理和经济效益都有一个较大的跃升,实现燕京事业的全面进步,为燕京复兴奠定坚实的基础。